Más allá del crecimiento en cantidad, las investigaciones de comScore indican que hay 3 actividades de mayor popularidad entre los internautas de Latinoamérica. Tales actividades parecen tener implicaciones importantes para los profesionales en publicidad, medios y mercadeo.

#1 Buscar
Cada internauta en Latinoamérica realizado un promedio de 173 búsquedas, mucho mas alto que el promedio mundial de 129. El promedio de búsquedas por Internet de Latinoamérica superó hasta los de Norteamérica, Europa y Asia. Entre diciembre 2010 y diciembre 2011, la cantidad total de búsquedas realizadas por latinoamericanos aumentó en casi un 40 por ciento para llegar a 42 mil millones.

#2 Ver videos online
El reciente crecimiento espectacular de esta categoría hace que sea una opción intrigante a considerar para los anunciantes. Por ejemplo: los brasileños vieron 4,7 millones videos online en diciembre 2011, lo cual fue una cantidad un 74 por ciento más alta que la de diciembre 2010. En Chile la cantidad de videos en línea que vieron los internautas aumentaron en un 91 por ciento cuando se compara diciembre 2011 con diciembre 2010. Otros mercados también presentaron un crecimiento parecido durante este período: hubo un incremento del 80 por ciento y del 75 por ciento, respectivamente, en videos online vistos por usuarios de Internet en México y Argentina.

Por lo general, los videos en Internet tienen el mayor alcance con los internautas de Chile (88,7 por ciento) y Argentina (87,9 por ciento). Sin embargo, cuando se trata de la cantidad de videos visto por usuario, Chile lidera a Latinoamérica (con 147 videos vistos por persona) y México ocupa el segundo lugar, con 141 por persona.

Como empresa ya estábamos enterados de esta tendencia antes de revisar estas cifras y fue por eso que lanzamos Jumba Video Network el año pasado. Se trata de una red enorme de sitios con videos online que permite tanto buen alcance a toda Latinoamérica como segmentación precisa según el país, el grupo demográfico y muchas otras características pertinentes.

#3 Socializar
Cinco de los 10 países principales en el uso de medios sociales se encuentran en Latinoamérica. Argentina es N°2 en el mundo en el uso de medios sociales, ya que cada visitante argentino pasa un promedio de 10,7 horas en los sitios sociales. Los otros 4 países de Latam que están entre los 10 primeros del mundo en uso de medios sociales son Chile, Perú, Colombia y México.

El sitio social mayor de Latinoamérica es Facebook: atrajo 108 millones de visitantes entre diciembre 2010 y diciembre 2011, mucho más que los 33 millones que el sitio en segundo lugar —Orkut— atrajo. Durante este mismo período, Facebook creció en un 50 por ciento.

En 2011, el sitio de medios sociales que más creció en Latinoamérica realmente fue Tumblr: aumentó su cantidad de visitantes en un 232 por ciento. Ahora bien, aún es un sitio social relativamente pequeño —con unos 6,3 millones de usuarios—, por lo que hubo un buen margen disponible para su desarrollo. Entre los otros sitios sociales de rápido crecimiento en Latinoamérica en 2011 estuvieron LinkedIn (un crecimiento del 79 por ciento), Slideshare (un crecimiento del 77 por ciento) y Twitter (un crecimiento del 60 por ciento).

About Tatiana Koike

A native of Brazil, Tatiana is the Ad Sales Director for Online Media for US Media Consulting.

Así que ahora veremos los distintos tipos de Quality Score:

1) Nivel Cuenta

El Quality Score (nivel de calidad) en el nivel cuenta es el resultado del desempeño histórico de nuestras campañas. Si bien Google no confirma la existencia de este tipo de Quality Score, es un tema generalmente aceptado entre los profesionales experimentados.

Si tienes un gran número de palabras clave con bajo Quality Score y anuncios con bajo CTR y mal desempeño, esto reducirá el Quality Score total a nivel cuenta y hará más difícil introducir nuevas palabras clave a la cuenta, ya que empezarán con un Quality Score promedio bajo.

Una cuenta con un largo historial de buen desempeño normalmente obtiene mejores resultados que una cuenta nueva. Puede tomar varias semanas o inclusive meses corregir una cuenta con un historial de mal desempeño luego de haber realizado los cambios necesarios para mejorar el Quality Score.

2) Nivel Grupo de Anuncios

Este tipo de Quality Score es más que nada una forma de determinar cuáles Grupos de Anuncios requieren más trabajo.

Si tenemos un grupo de anuncios cuyas palabras clave promedian un nivel de calidad 7 y otro grupo cuyo promedio es 4, se obtiene una vista clara de donde se debe empezar a optimizar.

En estos casos reestructurar grupos de anuncios y editar los anuncios con bajo CTR ayudan a mejorar el Quality Score.

3) Nivel Palabras Clave

Este es el Quality Score que es visible desde la interfaz de Google Adwords, este dato posee valores en una escala 1 al 10.

Este puntaje es calculado cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa la palabra clave, el número final que vemos es un promedio de todos los niveles de calidad alcanzados por dicha palabra clave.

Es importante tener en cuenta que el Quality Score que vemos al agregar una nueva palabra clave está basado en el desempeño histórico de esa palabra clave dentro del motor de búsqueda, es decir, este nivel de calidad no es el nivel de calidad real de la palabra clave en nuestra cuenta sino al histórico promedio de esa palabra clave en Google.

Recién alcanzamos a ver el Quality Score real de dicha palabra clave para nuestra cuenta luego de haber acumulado una cantidad significante de impresiones. (Normalmente varias miles de impresiones).

4) Nivel Anuncios

Los anuncios que se encuentren dentro de un Grupo de Anuncios normalmente presentarán distintos CTR, es importante pausar los anuncios con peor desempeño  ya que Adwords tiene en cuenta todos los anuncios dentro del Grupo de Anuncios cuando calcula el nivel de calidad para una búsqueda determinada.

El Quality Score es también un factor que determina si se mostrarán extensiones de anuncios, tales como los Sitelinks.

Así que tener anuncios con buen CTR y ofertas de CPC competitivas ayuda a alcanzar las primeras posiciones y mostrar Sitelinks.

5) Nivel Página de Destino

Otro de los factores importantes del Quality Score es la calidad de la página de destino a la que dirigen nuestros anuncios.

Lo siguiente se debe tener en cuenta con cualquier Landing Page (Página de Destino) que utilicemos:

-          Contenido relevante y original

-          Transparencia

-          Navegabilidad

Google no especifica si es que existe un tipo de Quality Score específico para cada página de destino, pero sin dudas la calidad de la página de destino afecta el Quality Score de las palabras clave.

6) Red de Display

El Quality Score en la Red de Display se mide de forma algo distinta al Quality Score en la Red de Búsqueda. Si bien la relevancia de los anuncios y las palabras clave sigue jugando un factor importante, también se tiene en cuenta el rendimiento del anuncio para el sitio donde se muestra y los demás sitios de categorías similares.

Realizar pruebas de anuncios es muy importante, ya que en algunos sitios pueden funcionar mejor los anuncios gráficos y en otro sitio los anuncios de texto, de este modo se logra mejorar el nivel de calidad para la Red de Display.

La Red de Display es una red totalmente distinta a la Red de Búsqueda, por lo cual separar los anuncios para cada red en distintas campañas ayuda mucho a mejorar el nivel de calidad general para ambas.

Teniendo en cuenta los distintos tipos de Quality Score y los factores relacionados a cada uno podemos tener una mejor idea de cómo optimizar nuestras distintas campañas para obtener los resultados deseados.

http://www.1551palermo.com/

N°1 La penetración de los medios sociales en Brasil está casi en un 100 por ciento
Diversas fuentes han reportado diferentes índices de penetración para los medios sociales en Brasil, desde el 79 hasta el 87 por ciento o más. Sin embargo, los datos más recientes provienen de comScore, una de las fuentes más respetadas en cuanto a la medición del mundo online. Según el reporte It’s a Social World, publicado por comScore en diciembre 2011, el 97 por ciento de los internautas brasileños están usando los medios sociales.

N°2 La mayoría de los brasileños usan medios sociales para investigar productos antes de comprarlos
Un estudio realizado en 2011 por la empresa Oh! Panel indicó que el 61 por ciento de los brasileños buscan información sobre productos en los medios sociales antes de comprar. Además, el estudio encontró que el 81 por ciento de los internautas brasileños usan los medios sociales para buscar nuevos productos y más del 75 por ciento busca descuentos especiales.

N°3 Los posts en los medios sociales influyen a la mayoría de los brasileños en cuanto a lo que deben comprar
El mismo estudio de Oh! Panel reveló otra tendencia interesante: el 79 por ciento de los brasileños dicen que cuando se trata de productos, tienen más confianza en posts de familiares y amigos en los medios sociales que en los de especialistas en productos.

N°4 Muchos brasileños piensan que los medios sociales son buenas fuentes sobre las experiencias con marcas
Un estudio publicado en octubre 2011 se centró en las actitudes de los internautas en Brasil, China, India y los Estados Unidos hacia las redes sociales. Casi un tercio de los brasileños (31 por ciento) estuvo de acuerdo con la siguiente declaración: “Los sitios de redes sociales son buenas fuentes para información difundida de boca en boca sobre experiencias con las marcas”. Esto resultó ser significativamente más alto que las respuestas de personas de otros países a la misma declaración.

N°5 Facebook les fascina a los brasileños
En diciembre 2011 el visitante brasileño promedio pasó 4,8 horas en Facebook; se trata de un incremento enorme comparado con diciembre 2010, cuando los visitantes brasileños a Facebook pasaron un promedio de sólo 37 minutos en el mismo. Dado esto, no sorprende que en diciembre 2011 Brasil se volvió el país N°4 en usuarios de Facebook en todo el mundo. Actualmente 36,1 millones de brasileños están en Facebook y el sitio ha crecido en un 250 por ciento en los últimos 4 años. Como parte de este crecimiento impresionante, cabe notar que Facebook fue el medio N°1 de anuncios display en Brasil en diciembre 2011. Su cuota del mercado fue del 17 por ciento, más que los otros gigantes digitales del país como Globo, UOL, Terra y Google.

N°6 Vostu y Tumblr están creciendo rápidamente en Brasil
Según comScore, entre diciembre 2010 y diciembre 2011 Vostu ganó un 338 por ciento más de visitantes únicos, mientras que Tumblr creció en un 206 por ciento en este aspecto. Estas cifras no sorprenden cuando se toma en cuenta que Vostu es un sitio social de juegos y los brasileños se gastaron US$2 mil millones en juegos online en 2011. Además, Ipsos reportó recientemente que el 71 por ciento de los brasileños visitan blogs, por lo que resulta lógico que les guste ir a Tumblr, una plataforma de blogging que también es un medio social.

Por:

A nivel producto se generaron especiales para Terra Argentina, tanto como la final de la Copa Davis, como el ATP de Buenos Aires 2012